搜索大局已定，阿里押注神马搜索还有机会吗？

文/蓝鲸TMT 李雪

据说，搜索引擎在诞生之初只有“程序猿”等技术高手才会使用，而在今天，搜索引擎已不再高深莫测，更是成为了人们高效生活、办公的工具，通过在搜索引擎上检索关键字或问题，就可以快速获得目标信息，改变了人们获取信息与解决疑惑的方式。

百度2000年1月1日成立，是我国较早开发搜索引擎的公司，如今已成长为全球最大的中文搜索引擎。在我国，当提起搜索引擎时，很多人的第一反应是“百度”，百度似乎已经成为搜索引擎的代名词了，同时也使人们养成了有问题问百度的习惯。

经历了十余年的发展，搜素引擎领域的格局几乎已经定型，但也有一些后来者进入其中，使原有的搜索引擎格局发生变化，神马搜索便是其中之一。

PC端搜索格局一家独大 神马搜索自知无力改变

2014年4月28日，UC优视宣布与阿里巴巴共同合作推出搜索引擎产品——神马搜索，其前身为UC浏览器于2010年推出的“搜索大全”，随后在2013年整合了阿里巴巴的“一搜”团队与业务，形成了今天的神马搜索。

而在2013年，神马搜索进入到搜索领域之前，我国电脑端搜索引擎市场格局已经基本确立，呈现出一家独大的特点。

据CNNIC发布的《2013年中国搜索引擎市场研究报告》数据显示，截至2013年12月，中国网民总数已达到6.18亿，其中搜索引擎用户为4.90亿，渗透率高达79.29%。

截至2013年12月，PC端主要搜索引擎网民渗透率、首选率、前两位选择率 

从上表中我们可以看出，在电脑端，不论是网民渗透率、首选率，还是前两位选择率，百度都处于遥遥领先的地位。PC端搜索引擎的格局已经基本定型，百度一家独大，直至今天也没有改变。

认识到PC端百度一家独大的搜索引擎格局难以改变这一现实，UC董事长俞永福曾表示，要尊重百度在PC端的搜索优势，阿里巴巴与UC要进军的是移动搜索而非PC端搜索。

移动端搜索格局基本与PC端一致 

截至2013年12月，移动端主要搜索引擎网民渗透率、首选率、前两位选择率 

根据上表数据显示，移动端的搜索引擎市场格局与PC端基本趋同，在网民渗透率、首选率与前两位选择率上，百度搜索引擎在移动端依旧具有巨大的领先优势，这主要是延续了其在PC端的优势，不仅如此，搜索引擎移动端的市场集中度更高。

神马搜索进军移动搜索市场，主要是看中了移动端搜索引擎格局尚未定型。

从发布至今，神马搜索已成功跻身搜索市场前三，据国内流量统计机构CNZZ数据中心数据显示，截至2015年3月，神马搜索的市场份额达到13.35%，位列第二，排在首位的依旧是百度，市场份额达79.61%，排在第三位的是市场份额为5.8%的搜狗搜索。

想要PK百度？神马搜索还嫩了点

从发布至今一年半的时间，纵使神马搜索摇身一变成为搜索引擎领域的第二，但若想撼动搜索引擎领域中的老大百度，神马搜索显然还嫩了一点。

1.用户长期以来形成的搜索引擎使用习惯难以改变，获取新用户成本高。

在搜索引擎领域中，用户的忠诚度是极高的，用户一旦养成对某个搜索引擎使用习惯后，除非在使用过程中出现负面因素，否则使用习惯是很难改变的。

有数据显示，网民更换搜索引擎的比例为2.2%，由此可以看出，网民主动更换搜索引擎的意愿不强。百度搜索引擎发布至今已有十余年，在中国市场培育了一大批用户，对于新成立的神马搜索来说，获取每个新用户的成本都非常高。

2.神马搜索的未来取决于UC浏览器的发展。

浏览器无疑是搜索引擎的重要入口，在这一点上，神马搜索明显沾了UC浏览器的光。根据易观智库发布的《中国第三方浏览器市场季度监测报告2015年第1季度》数据显示，2015年第1季度，QQ浏览器、UC浏览器和百度手机浏览器分别以41.7%、36.4%和25.2%的比例稳固的占据中国第三方手机浏览器市场活跃用户覆盖率前三名的位置。

虽然移动端用户搜索的首选工具为手机浏览器，占比为52%，但紧随其后的搜索工具为移动端APP，占比为43%。在这一点上神马搜索则处于弱势地位了，其并没有APP产品。而百度搜索APP则是用户的首选，数据显示，2014年5月，百度搜索APP的安装率为31.1%，最常使用率为27.5%。

3.百度搜索具有强大的技术优势与品牌红利。

百度天生的基因就是搜索引擎，发展至今天，一直稳坐搜索引擎市场的老大，不单单是战略战术上的成功，最根本的原因则是深厚的技术功底与优良的搜索体验，比如，响应速度快、信息收录全面、强大的分词技术、反垃圾网站技术等。在技术积累方面，百度明显要优于神马搜索，同时，搜索体验也是用户选择搜索引擎的重要因素之一。

品牌与情感因素同样是决定网民首选搜索引擎的因素之一。一个搜索引擎的知名度、品牌形象、与用户之间的情感维系，都将影响影响用户对首选搜索引擎的选择。百度作为全球最大的中文搜索引擎，其知名度则不必多说，这种知名度也带给用户一种信任与安全感。在这一方面，神马搜索则显得有些微不足道。

写在最后：

神马搜索的推出，虽然对处于搜索引擎市场格局第二梯队的搜狗搜索、360搜索等造成了一定冲击，但并没有明显改变搜索引擎的市场格局，距离行业老大百度更是有段遥远的距离，同时，在未来一段时间内，这种市场格局也很难发生大的变动。